Amazon-Verkäufer investieren viel Zeit in die Optimierung ihrer Produktseiten: hochwertige Bilder, klare Bullet Points, A+-Inhalte, gute Bewertungen und wettbewerbsfähige Preise.
Wenn der Traffic jedoch über externe Kanäle wie Instagram, TikTok, Facebook, E-Mail-Marketing oder Influencer-Kooperationen kommt, wird ein entscheidender Schritt oft übersehen: die Nutzererfahrung nach dem Klick.
Auf Mobilgeräten öffnet ein normaler Amazon-Link im internen Browser der jeweiligen Social-App. Das erzeugt Reibung kurz vor dem Kauf: Der Kunde ist nicht eingeloggt und der Bestellprozess wirkt komplizierter als in der gewohnten Amazon-App.
Für Verkäufer ist das entscheidend, da externer Traffic Budget kostet. Jeder zusätzliche Schritt zwischen Klick und Produktseite kann die Leistung der Kampagne mindern. Amazon Deep Links optimieren diesen Pfad.
Was ist ein Amazon Deep Link für Verkäufer?
Ein Deep Link leitet mobile Nutzer direkt in die Amazon Shopping-App auf die jeweilige Produktseite weiter. Ist die App nicht installiert, wird automatisch die mobile Webseite geladen.
Das Ziel für Händler ist eine reibungslose Kaufabwicklung auf Mobilgeräten.
Besonders nützlich für mobile Kanäle:
- Instagram Stories, Reels, Bio-Links und DMs
- TikTok Bio-Links und Creator-Content
- Facebook und Instagram Ads
- YouTube-Beschreibungen und Shorts
- E-Mail- und SMS-Kampagnen
- Influencer- und Partner-Kooperationen
- QR-Codes auf Verpackungen, Beilagen oder Messen
Warum Standard-Links auf Social Media Leistung einbüßen
Der typische Ablauf bei Standard-Links:
- Der Kunde sieht Ihr Produkt in einem Beitrag oder einer Anzeige.
- Er tippt auf den Link.
- Die Social-App öffnet den internen Browser.
- Der Kunde ist dort nicht bei Amazon angemeldet.
- Aufgrund der Hürde brechen einige Nutzer den Vorgang ab.
Da externer Traffic Kosten verursacht (Anzeigenbudget, Creator-Honorar), lohnt es sich, den Klickpfad so einfach wie möglich zu gestalten.
Anwendungsfälle für Verkäufer
Influencer- und Creator-Kampagnen
Geben Sie Creator einen Deep Link an die Hand. Da das Publikum fast ausschließlich mobil unterwegs ist, gelangt der Nutzer ohne Umwege direkt in die Amazon-App.
Bezahlte Social-Media-Anzeigen (Paid Social)
Bei Werbekampagnen auf Meta, TikTok oder Pinterest führt der Einsatz von Deep Links zu einem direkteren Kaufpfad auf Smartphones.
Produkt-Launches
Bei Verkaufsstarts sollte der Traffic die Produktseite ohne Verzögerung erreichen. Deep Links eignen sich für Launch-Mails, Community-Beiträge oder QR-Codes.
Verpackungen und QR-Codes
Deep Links können hinter QR-Codes auf Produktbeilagen gedruckt werden, um Kunden direkt zu Nachbestellungen oder zum Marken-Store in der App zu leiten.
Deep Links und Amazon Attribution
Für Markenverkäufer, die Amazon Attribution zur Messung externer Marketingkanäle nutzen, ergänzen Deep Links das Setup:
- Amazon Attribution misst die Kampagnenleistung und Klicks.
- Deep Links sorgen für das direkte Öffnen der Amazon-App auf Mobilgeräten.
Generieren Sie zuerst Ihren Attribution-Link und wandeln Sie diesen anschließend in einen Deep Link um. Testen Sie das Ergebnis auf realen Smartphones.
Empfohlener Ablauf für Verkäufer
- Wählen Sie die Amazon-Produkt-URL oder Store-URL aus.
- Erstellen Sie bei Bedarf den Attribution-Link.
- Fügen Sie die URL bei Deeplinkify ein und erstellen Sie den Deep Link.
- Testen Sie den Link auf iOS und Android.
- Überprüfen Sie das Verhalten direkt in der vorgesehenen Social-App.
- Starten Sie die Kampagne und werten Sie die Ergebnisse aus.
Was Verkäufer von Deep Links nicht erwarten sollten
Deep Links verbessern den mobilen Klickpfad, sind aber kein Ersatz für ein überzeugendes Angebot. Sie verbessern weder automatisch Bilder, Bewertungen, Preis oder Lieferzeit noch garantieren sie Verkäufe oder ein besseres Ranking. Auch Amazon Attribution und die Berichte in Seller Central bleiben für die Kampagnenmessung erforderlich.
Amazon-Verkäufer und Amazon-Affiliates
Verkäufer leiten Traffic in der Regel auf ihre eigenen Angebote und bewerten Absatz, Werbewirkung und Profitabilität. Affiliates möchten Provisionen für qualifizierte Käufe erhalten und müssen zusätzlich die Regeln des Amazon Partnerprogramms sowie die vorgeschriebene Werbekennzeichnung beachten. Wenn ein Creator seinen eigenen Partner-Tag verwendet, muss dieser bereits vor der Erstellung des Deep Links in der Ziel-URL vorhanden sein.
Checkliste zum Testen des Links
- Öffnet sich die richtige Produktvariante oder Store-Seite?
- Startet die Amazon-App, wenn sie installiert ist?
- Funktioniert der Web-Fallback ohne installierte App?
- Bleiben Attribution- und Partnerparameter erhalten?
- Funktioniert der Link auf iPhone und Android sowie direkt in der vorgesehenen Social-App?
- Erscheinen die erwarteten Klicks anschließend in den jeweiligen Berichten?
Wo Deeplinkify einzuordnen ist
Deeplinkify stellt kostenlos einen App-first-Link mit Web-Fallback bereit. Das Tool ergänzt Amazon Attribution, Anzeigenberichte und internationale Lokalisierung, ersetzt diese Dienste aber nicht. Es eignet sich besonders für Social-Media-Kampagnen, Creator-Kooperationen, E-Mail, SMS und QR-Codes.
Fazit
Für Verkäufer entfernen Deep Links eine vermeidbare Hürde zwischen externem Traffic und Amazon. Prüfen Sie vor jeder Kampagne den vollständigen Weg auf echten Geräten und bestätigen Sie, dass Nutzer genau auf der Seite landen, auf der sie kaufen sollen.