Les vendeurs Amazon consacrent beaucoup d'efforts à l'optimisation de leurs fiches produits : visuels haute définition, puces descriptives, contenu A+, avis clients et prix compétitifs.
Cependant, lorsque le trafic provient de canaux externes comme Instagram, TikTok, Facebook, des campagnes d'emailing ou des partenariats créateurs, un élément clé est parfois négligé : l'expérience après le clic.
Sur mobile, un lien Amazon ordinaire ouvert depuis une application sociale s'affiche dans le navigateur interne de la plateforme. Cela crée une friction avant l'achat : le client n'est pas connecté à son compte et l'expérience s'avère moins directe que dans l'application Amazon.
Pour un vendeur, chaque étape supplémentaire entre le clic et la fiche produit peut réduire l'efficacité de la campagne. Les deep links Amazon permettent d'optimiser ce parcours.
Qu'est-ce qu'un deep link Amazon pour les vendeurs ?
Un deep link est une URL conçue pour ouvrir la fiche produit directement dans l'application Amazon Shopping du smartphone. Si l'application n'est pas installée, le lien bascule automatiquement sur la page web mobile.
L'objectif est d'offrir aux acheteurs mobiles un parcours d'achat fluide dans l'environnement qu'ils utilisent habituellement.
Cas d'usage principaux :
- Stories Instagram, Reels, liens en bio et DMs
- Contenus et liens en bio TikTok
- Publicités Facebook et Instagram Ads
- Descriptions YouTube et Shorts
- Campagnes d'emailing et SMS
- Partenariats avec des créateurs et affiliés
- Codes QR sur des emballages, dépliants ou événements
Pourquoi les liens classiques réduisent l'efficacité du trafic social
Le parcours standard avec un lien classique :
- Le client découvre votre produit dans un post ou une publicité.
- Il clique sur le lien.
- L'application sociale ouvre le navigateur interne.
- Le client n'est pas connecté à son compte Amazon.
- Face à la contrainte de connexion, certains utilisateurs abandonnent.
Le trafic externe représentant un investissement, il est essentiel de proposer un lien d'atterrissage optimisé.
Cas d'utilisation pour les vendeurs
Campagnes avec des influenceurs et des créateurs
Fournissez aux créateurs des deep links prêts pour l'application. L'audience mobile accède ainsi directement à la fiche produit dans l'application Amazon.
Publicités payantes
Pour vos campagnes publicitaires sur Meta, TikTok ou Pinterest menant à des fiches Amazon, l'utilisation de deep links fluidifie l'accès sur mobile.
Lancement de produits
Lors du lancement d'un produit, les deep links facilitent l'accès immédiat depuis vos emails de lancement, annonces ou codes QR.
Emballages et codes QR
Les deep links peuvent être intégrés dans des codes QR imprimés sur des cartes insérées dans les colis, orientant les clients vers une page de réachat, un produit complémentaire ou votre boutique Amazon.
Deep Links et Amazon Attribution
Pour les vendeurs utilisant Amazon Attribution afin de mesurer leurs canaux marketing externes, les deep links complètent la configuration :
- Amazon Attribution mesure les performances et le suivi des clics.
- Les deep links assurent l'ouverture prioritaire dans l'application Amazon.
Générez votre lien d'attribution, puis convertissez-le en deep link avec Deeplinkify avant de le tester sur mobile.
Méthode recommandée pour les vendeurs
- Sélectionnez l'URL de votre fiche produit ou Boutique Amazon.
- Générez votre lien de suivi Amazon Attribution si nécessaire.
- Collez l'URL sur Deeplinkify pour créer le deep link.
- Testez le lien sur iOS et Android.
- Vérifiez le comportement directement depuis l'application sociale concernée.
- Lancez votre campagne et suivez les résultats dans Amazon Attribution.
Ce que les vendeurs ne doivent pas attendre des deep links
Un deep link améliore le parcours mobile, mais ne remplace pas une fiche produit convaincante. Il n'améliore pas automatiquement les images, les avis, le prix ou la livraison, et ne garantit ni ventes ni meilleur classement. Amazon Attribution et les rapports de Seller Central restent nécessaires pour mesurer les résultats commerciaux.
Vendeurs Amazon et affiliés Amazon
Un vendeur dirige généralement le trafic vers ses propres offres afin de mesurer ventes, rentabilité et impact publicitaire. Un affilié cherche à percevoir une commission sur les achats éligibles et doit également respecter le règlement du Club Partenaires ainsi que les obligations de transparence. Lorsqu'un créateur utilise son propre tag, celui-ci doit être présent dans l'URL avant la génération du deep link.
Checklist de test du lien
- Le lien ouvre-t-il le bon produit, la bonne variante ou la bonne Boutique ?
- L'application Amazon s'ouvre-t-elle lorsqu'elle est installée ?
- La solution de repli web fonctionne-t-elle sans l'application ?
- Les paramètres Amazon Attribution ou d'affiliation sont-ils conservés ?
- Le lien fonctionne-t-il sur iPhone, Android et depuis l'application sociale prévue ?
- Les clics apparaissent-ils ensuite dans les rapports attendus ?
Le rôle de Deeplinkify
Deeplinkify fournit gratuitement un lien qui tente d'ouvrir l'application Amazon, avec une solution de repli web. Il complète Amazon Attribution, les rapports publicitaires et les outils de localisation internationale, sans les remplacer. Il convient notamment aux campagnes sociales, aux partenariats créateurs, aux emails, aux SMS et aux codes QR.
En résumé
Pour un vendeur, les deep links suppriment une friction évitable entre le trafic externe et Amazon. Avant chaque campagne, testez le parcours complet sur de vrais appareils et confirmez que l'utilisateur arrive exactement sur la page où il peut acheter.